ગુજરાતી બજારના 5 વ્યાપાર પાઠ: જે MBA કોલેજમાં પણ નહીં શીખવા મળે!
ગુજરાતીઓ એટલે ધંધાની વાત આવે એટલે આંખોમાં એક ચમક આવી જાય. આપણા લોહીમાં જ જાણે વેપાર વણાયેલો છે. દેશમાં હોય કે પરદેશમાં, ગુજરાતી જ્યાં જાય ત્યાં કમાઈને ખાય અને બીજાને પણ ખવડાવે. પણ આ ધંધાના પાઠ, આ વેપાર કરવાની આવડત, શું આપણને કોઈ મોટી MBA કોલેજમાં શીખવવામાં આવે છે? સાચી વાત કહું તો, આપણા દાદા-પરદાદા અને ગલ્લે બેઠેલા કાકાઓ પાસેથી જે શીખવા મળે છે, એ કદાચ કોઈ મોટો પ્રોફેસર પણ ન શીખવી શકે. ચાલો આજે આવા જ પાંચ પાઠની વાત કરીએ જે ગુજરાતી બજાર આપણને શીખવે છે.
પહેલો પાઠ, "નાનો નફો, લાંબો ધંધો." આ વાત આપણે કેટલી વાર સાંભળી હશે, નહીં? ઘણીવાર લોકો કહે છે કે ગુજરાતીઓ બહુ મોટો નફો નથી કરતા. પણ એમનો વિચાર અલગ હોય છે. એક જ ગ્રાહક પાસેથી એકવારમાં બધું કમાઈ લેવાને બદલે, તેઓ ઓછા નફાથી વધુ વેચાણ કરવાનું પસંદ કરે છે. એકવાર વિશ્વાસ બેસે પછી એ ગ્રાહક દસ લોકોને કહે અને એમ ધંધો વધે. જુઓ ને, આપણા કરિયાણાની દુકાન હોય કે કાપડનો શોરૂમ, ભાવ ભલે સામાન્ય હોય, પણ ગ્રાહકને હંમેશા લાગે કે અહીંથી મને સારું મળે છે. આ એક લાંબા ગાળાની રણનીતિ છે, જે ગ્રાહકને જાળવી રાખે છે અને ધીમે ધીમે પણ મક્કમ ગતિએ વેપારને આગળ વધારે છે. આજે પાંચ રૂપિયા ઓછા લીધા હશે, પણ એ ગ્રાહક ફરીથી આવશે અને બીજા ચારને લાવશે. આ જ ગુજરાતીઓની તાકાત છે.
બીજો પાઠ છે, "સંબંધોનો વ્યાપાર." આપણા માટે ધંધો એટલે માત્ર લેવડદેવડ નહીં, એનાથી ઘણું વધારે. આપણા વેપારમાં સંબંધોનું એક અલગ જ મહત્વ છે. સવારના નમસ્કારથી લઈને રાતના રામ રામ સુધી, આપણે સંબંધોને સાચવીએ છીએ. ઉધાર આપીએ ત્યારે પણ ભરોસો મુખ્ય હોય, ચેક કે પ્રોમિસરી નોટ કરતાં વ્યક્તિગત વિશ્વાસ વધુ હોય. કોઈ ગ્રાહક મુશ્કેલીમાં હોય તો આપણે મદદ કરીએ છીએ, કોઈ વેપારી મિત્રને જરૂર પડે તો ઉભા રહીએ છીએ. આ સંબંધો જ આપણી સાચી મૂડી છે. કોઈ મોટી ડીલ હોય કે નાનો સોદો, ગુજરાતીઓ માટે સંબંધો બહુ અગત્યના હોય છે. મોઢાની વાત અને હાથ મિલાવવાથી જે વિશ્વાસ બંધાય છે, એ કદાચ કોઈ કાગળિયાથી નથી બંધાતો. આ જ સંબંધો જ્યારે મુશ્કેલી આવે ત્યારે ઢાલ બનીને ઉભા રહે છે.
ત્રીજો પાઠ છે, "પૈસાનું મૂલ્ય અને બચત." ગુજરાતીઓને પૈસાનું મૂલ્ય સમજાવવાની જરૂર નથી. એક એક પૈસો કેવી રીતે કમાવાય છે અને એને કેવી રીતે સાચવવો એ આપણા લોહીમાં જ છે. આપણે ક્યારેય બિનજરૂરી ખર્ચ નથી કરતા, ભલે ગમે તેટલા પૈસાદાર હોઈએ. બચત એ આપણા સ્વભાવનો એક અભિન્ન અંગ છે. આ બચત માત્ર પોતાના માટે નહીં, પણ ભવિષ્યના રોકાણ માટે, ધંધાને મોટો કરવા માટે હોય છે. કોઈ નવો પ્રોજેક્ટ શરૂ કરવો હોય કે ધંધામાં મંદી આવે ત્યારે ટકી રહેવું હોય, આ બચત જ કામ લાગે છે. આપણા વડીલોએ હંમેશા શીખવ્યું છે કે વરસાદ પહેલા પાળ બાંધવી. આ જ સિદ્ધાંત આપણે ધંધામાં પણ અપનાવીએ છીએ. પૈસા કમાવા જેટલા મહત્વના છે, એટલા જ એને સાચવવા અને યોગ્ય જગ્યાએ રોકવા પણ મહત્વના છે.
ચોથો પાઠ છે, "પરિવર્તનનો સ્વીકાર અને નવીનતા." ભલે આપણે પરંપરાગત લાગીએ, પણ ગુજરાતીઓ જેટલા ઝડપથી બદલાવ અપનાવે છે એટલા ઓછા લોકો અપનાવે છે. ટેકનોલોજી હોય કે નવા માર્કેટ ટ્રેન્ડ, ગુજરાતી વેપારીઓ ઝડપથી શીખી લે છે અને પોતાના ધંધામાં લાગુ પાડે છે. જો કોઈ નવી વસ્તુ બજારમાં આવી, તો સૌથી પહેલા એનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો અને એમાંથી નફો કેવી રીતે કમાવવો એ ગુજરાતી વિચારે છે. ખેતીથી લઈને હીરા ઉદ્યોગ સુધી, અને નાના ગામડાની દુકાનથી લઈને આંતરરાષ્ટ્રીય બજાર સુધી, આપણે હંમેશા નવા રસ્તા શોધતા રહીએ છીએ. મુશ્કેલીઓમાં પણ તકો શોધવી, એ આપણી ખાસિયત છે. જ્યાં બીજા લોકો હિંમત હારી જાય, ત્યાં ગુજરાતીઓ નવીનતાથી રસ્તો કાઢે છે. આ જ આપણને બદલાતા સમય સાથે ચાલતા શીખવે છે.
અને પાંચમો પાઠ છે, "જોખમ લેવાની હિંમત." કયા ગુજરાતીએ ઘર છોડીને, નવો દેશ શોધીને શૂન્યમાંથી સર્જન નથી કર્યું? આપણા ઇતિહાસમાં આવા કેટલાય ઉદાહરણો છે. નાની મૂડીથી શરૂ કરીને મોટો સામ્રાજ્ય ઉભો કરવાની હિંમત આપણામાં જન્મજાત છે. જોખમ લેવું એટલે આડેધડ કૂદી પડવું એમ નહીં, પણ ગણતરીપૂર્વકનું જોખમ લેવું. દરેક પગલું ભરતા પહેલા સો વાર વિચારવું, પણ એકવાર નિર્ણય લીધા પછી પાછળ ન જોવું. કોઈ નવો ધંધો શરૂ કરવો હોય, કે નવી જગ્યાએ સ્થાયી થવું હોય, ગુજરાતીઓ આત્મવિશ્વાસ સાથે આગળ વધે છે. તેમને ખબર હોય છે કે સફળતા મેળવવા માટે અમુક જોખમ તો લેવા જ પડે. આ હિંમત જ આપણને અજાણ્યા પ્રદેશોમાં પણ સફળતાના શિખરો સર કરાવે છે.
તો આ હતા આપણા ગુજરાતી બજારના કેટલાક અણમોલ પાઠ. આ પાઠ કોઈ મોટી યુનિવર્સિટીના પુસ્તકોમાં નહીં મળે. આ તો અનુભવોની નિશાળમાં, દાદાની વાતોમાં, અને રોજબરોજના વ્યવહારમાં શીખવા મળે છે. આ જ પાઠ આપણને દેશ-વિદેશમાં સફળ બનાવે છે અને ગુજરાતી ધંધાની એક આગવી ઓળખ ઉભી કરે છે. ખરું ને? આશા છે કે આ વાત તમને ગમી હશે અને ક્યાંક ને ક્યાંક તમારી પોતાની વાર્તા સાથે પણ મેળ ખાતી હશે.
જો તમને આ સ્ટોરી પસંદ પડી હોય તો દરેક લોકો સાથે શેર કરજો તેમજ કમેન્ટમાં 1 થી 10 ની વચ્ચે રેટિંગ પણ આપજો.
